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最in话题-被代表的“后浪”-20200512

小编 |

哔哩哔哩在五四青年节所放出的《后浪》演讲(广告)成功的引起了轩然大波,从某种角度来说,这可能是B站希望达到的效果。毕竟在中央电视台在新闻联播后面的广告位价格不菲,能成为社会热点这件事证明广告已经成功了大半。

何冰老师铿锵有力的声音配合着带有极强的情绪渲染能力的BGM,再加上各种各样年轻人的画面,《后浪》成功的感动了一批人——至少是很大一部分人。

然而,对于《后浪》年轻一代人并没能呈现出和父母那一辈人同样的热忱,比起“前浪”那代人的转发和感动。80,90,乃至00后之中反而呈现出了复杂的声音

这不奇怪。

在对于《后浪》的批判中,演讲中所透露出来的“爹味”是重点的批判对象。以何冰老师这样年龄的中年人说着“那些抱怨“一代不如一代的人,应该看看你们,就像我一样”这种话的时候,实在是有种过年时候,你爸对这亲戚夸自己孩子的感觉:不是不好,是很尴尬。

在不到24小时的时间内,《后浪》又进行了一次反转。不满于《后浪》的人用各种方式进行着自己的发泄,他们甚至跑到何冰的微博下面谩骂,进行这种纯粹没有意义的情绪宣泄,用行为反讽了演讲本身。

“后浪”这个词,原话说的是“长江后浪推前浪,浮事新人换旧人”,本意说的是新事务将要取代旧事物。后来又引申出来“长江后浪推前浪,一代更比一代强”,讲的是新人辈出,年轻人蓬勃发展,超过自己的前辈。

《后浪》的演讲视频有两个版本,一个是给央视放的版本,还有一个是B站内部的版本。B站内部的版本中,添加了大量年轻人各种潮流的镜头,有玩cos的,有电竞选手,有玩无人机的,有跳伞的,有搞VR的,这些年轻人的画面穿插在视频之中,构成了演讲的一部分。

中国的年人均可支配收入大概是3万元左右,大部分的年轻人都无法拥有像是《后浪》视频中年轻人那样的生活。大部分人都只是在努力活着,努力的为社会做着贡献,在房贷的压力,家庭的压力下努力的生活着。

偶尔有几句对生活的抱怨,在《后浪》中却被指着鼻子说“弱小的人才习惯嘲讽和否定”。

B站版本的《后浪》之中,几乎没有那些从事“生产”的年轻人,反而都是“消费”的年轻人。新的手机评测,数码博主,这是电子产品消费;宅舞,电竞,这是娱乐消费;古风,cosplay,这些是服饰的消费。

而生产服装的厂妹,送快递的小哥,在工地打工的工人,在《后浪》之中完全没有任何的呈现,就好像,他们不是“后浪”的一部分一样。和演讲画面中的人相比,社会中的大部分年轻人都是“弱小”的人

这并不奇怪,相比于消费主义的华丽外表,那些从事生产的人不够“好看”,姿态不够“漂亮”。大概率的是,人们也不想看到这些人的生活。

鲍德里亚在《消费社会》中提到一种有关“消费主义符号化”的观点。

在消费中,人们消费的已经不再是产品本身,而是这个产品所代表的符号。通过这种符号,人们能够识别彼此。人被自己的消费产品的符号所代表。在演讲中,消费这些符号的年轻人闪烁在屏幕上,他们成为了“你们”。

然而,在任何的演讲或者文章中,只要是对外表达的内容,“你们”这样虚无的并且带有指向性的代词,应该非常谨慎使用的。

这个词是一种指向性的代词,一旦用了这样的词,就将大量的人群都囊括在一个圈内,并且用这个圈去代表这些人。和“他们”不同,“你们”这个词更加带具指向性。

在《后浪》演讲稿中,“你们”这个人称代词被频频使用。谁是你们?是那些视频中所展现的有着丰厚家境的,可以探索自己爱好的年轻人们?还是那些没有家底,不能去消费,只能打工,996,还被人说“福报”的年轻人?

任何人都不应该被任何人代表。每个人都是独立自主的个体,在使用“你们”这个词的时候,有意或者无意的都会忽略了每一个个体的不同,而将一群人的所谓共识强加给个体,这是非常不好的一种行为。

当一个不是生活在《后浪》世界中的年轻人打开这个视频的时候,视频中那些从小就有天“卵巢资本”的年轻人过着的炫酷生活和大多数人真实的世界毫无关系。

大部分的人无法过视频中那样的生活,因为缩小贫富的差距不是依靠喊口号和努力就能够实现的,不是依靠打鸡血的宏大叙事能够实现的,支撑这些“后浪”年轻人生活的恰恰是一个个在浪花中的泡沫。

年轻人的对于生活的热爱不是靠中产阶级的高档消费实现的,是靠每一个人脚踏实地的努力拼搏实现的。热爱生活从来不是,也不应该是热爱消费。

真实的“你们”是《后浪》里面那样的年轻人吗?如果不是的话,那么这些不是“后浪”的人又在哪儿呢?

如果“后浪”不是代表年轻人的话,那么这个演讲的标题为什么又是“bilibili献给新一代的演讲”呢?

通过炮制叛逆的故事炮制出叛逆的幻想,再把这种幻想送给年轻人们,告诉他们,你们很棒,你们很厉害,我们为你们骄傲。塞下这口鸡汤之后,你应该觉得好喝,不觉得好喝的人是“弱小的人”,是“不够积极乐观的人”。这真的是一件好事吗?

《后浪》本质上是一个商业广告,哔哩哔哩是一家美股上市企业。这样的网站,还在宣扬“小破站”这种说法,是很鸡贼的一种行为。它不小也不破。

我很喜欢哔哩哔哩,或者说,我很喜欢哔哩哔哩上面的用户创作的内容,因为它是百花齐放的,几乎什么内容都能找到;从广告的角度上来说,《后浪》是一个非常好的PR案例,何冰老师的演讲非常优秀,文案的设计从传播的角度上极具煽动性。它所引发的讨论每一次都加深了B站品牌的二次传播。

但是我对《后浪》依旧有所不满。因为在夸奖一个事务的时候,不能就要求人去忽略它的问题,否则就是不够全面,以偏概全;也不能在批评一个事情的时候,就要求人去不能忽略它的优点,否则就是不够全面,以偏概全。

少一点预设立场和扣帽子,假如能真的拥有“选择的权利”的话,那么至少我应该可以选择不满。

                           

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